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[회의록/기획] 칼리버스-롯데월드 어드벤처 이머시브 스토어 서비스 기획
작성일: 2026. 05. 06 (원본 기획일: 2026. 04. 28) 프로젝트: 칼리버스 (CALIVERSE) x 롯데월드 어드벤처 문서 분류: 이머시브 스토어, 서비스 기획, O4O 마케팅
1. 프로젝트 개요
본 프로젝트는 연간 수백만 명이 방문하는 롯데월드 어드벤처의 신규 어트랙션과 테마를 효과적으로 홍보하고, 체험형 마케팅을 통해 온라인에서 실제 오프라인 방문(예매)으로 이어지는 O4O (Online for Offline) 생태계 확장을 목표로 함.
🎯 핵심 목표
- 새로운 온라인 마케팅 채널: WEB 기반의 접근성 극대화를 통한 신규 유입 확보.
- 체험형 콘텐츠 제공: 단순 정보 전달이 아닌 사용자가 직접 참여하는 게이미피케이션 요소 도입.
- 예매 전환율 극대화: 사전 체험 완료 후 자연스럽게 티켓 구매 페이지로 연결.
2. 서비스 컨셉: WEB Immersive Store (Exclusive)
일반적인 온라인 스토어 형식이 아닌, 신규 어트랙션의 체험과 오프라인 연계를 목적으로 한 독립적인 이머시브 공간으로 구성.
🛠️ 주요 구성 요소
- Attraction (어트랙션): 신규 어트랙션의 세계관과 공간을 고품질 3D 파노라마로 구현.
- Gamification (게이미피케이션): 사용자가 직접 미션을 수행하며 몰입도를 높이는 요소.
- O4O 연계: 온라인 미션 완료 시 '선착순 응모권', '시크릿 코드', '식음료 쿠폰' 등 오프라인 혜택 제공.
3. 서비스 경험 플로우 (UX Flow)
- 스토어 연결: 롯데월드 어드벤처 공식 웹페이지 메인 배너에서 링크 이동.
- 메인 페이지 (인트로): 압도적인 비주얼로 세계관 상징 및 몰입감 부여.
- 신규 어트랙션 미션 챌린지: 3가지 핵심 미션 수행.
- 트레일러 오픈: 미션 완료 시 신규 어트랙션 풀버전 소개 영상 자동 재생.
- 이벤트/예매 페이지 연결: 영상 시청 완료 후 '매직패스 프리미엄' 등 예매 링크로 최종 랜딩.
4. 미션 챌린지 상세 구성 (예시: 아틀란티스 테마)
| 단계 | 미션 명칭 | 상세 내용 | 게이미피케이션 요소 |
|---|---|---|---|
| Mission 01 | 3D 파노라마 공간 체험 | 아틀란티스 신전 내부를 360도 회전하며 탐사 | 히든 혜택(시크릿 코드) 찾기, 마력석 수집 |
| Mission 02 | 장애물 퇴치 (미니게임 1) | 화면을 터치하여 낙석이나 박쥐 등을 제거 | 직관적인 슈팅 요소 (에너지 융합 방해물 제거) |
| Mission 03 | 출발 게이지 충전 (미니게임 2) | 타이밍에 맞춰 터치하여 엔진 게이지바 일치 | 타이밍 기반 클릭 리듬 요소 |
5. 글로벌 테마파크 벤치마킹 사례
- 유니버설 에픽 유니버스 (미국): 개장 전 인터렉티브 3D 맵을 통해 테마 구역 사전 탐험 제공.
- 알튼 타워스 (영국): 신규 롤러코스터 'The Smiler' 오픈 전 모바일 미니게임 출시로 바이럴 유도.
- 디즈니랜드 (미국): '스타워즈: 갤럭시즈 엣지' 내부를 360도로 탐색하며 조작법 사전 학습 유도.
6. 향후 확장 및 다각화 전략
- 키즈/패밀리 타겟: 디지털 네이티브 세대를 위한 캐주얼 온라인 체험 요소 강화 및 '히든 쿠폰' 연계.
- 대형 IP 협업: 메이플스토리 등 대형 IP와의 콜라보레이션을 온라인에서 선제적으로 도입.
- 한정판 굿즈 연계: 이머시브 스토어 미션 클리어 유저 전용 굿즈 제공으로 SNS 바이럴 극대화.
📅 실행 관리 (Action Items)
- 디자인: PDF 내 제시된 AI 컨셉 이미지를 기반으로 실제 3D 에셋 및 UI 디자인 착수.
- 개발: WEB 기반의 360도 파노라마 뷰어 및 미니게임 엔진(Phaser 등) 기술 검토.
- 마케팅: 롯데월드 공식 예매 시스템과의 API 연동 및 쿠폰 발행 로직 설계.
본 문서는 P-Reinforce 시스템에 의해 자동으로 위키화되었습니다.