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 고객 평생 가치(LTV, Lifetime Value)는 한 명의 유저가 게임을 플레이하는 전체 기간 동안 창출할 것으로 예상되는 총 금전적 가치를 의미합니다. 이는 고객 획득 비용(CAC)과 비교하여 게임의 장기적인 수익성과 비즈니스 모델의 구조적 무결성을 평가하는 가장 핵심적인 유닛 이코노믹스(Unit Economics) 지표로 활용됩니다. 건강한 게임 경제를 유지하기 위해서는 LTV가 CAC보다 커야 하며, 일반적으로 업계에서는 3:1 이상의 LTV:CAC 비율을 목표로 삼습니다.

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