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# 게임 내 광고(IAA)
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## 📌[[ brief]] Summary
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## 📌 Brief Summary
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게임 내 광고(IAA, In-App Advertising)는 특히 모바일, 캐주얼, 하이퍼 캐주얼 게임에서 핵심적인 수익 창출 수단으로 활용되는 비즈니스 모델입니다 [1, 2]. 배너, 전면 광고, 보상형 비디오 등의 형태로 제공되며, 최근에는 유저 이탈을 막기 위해 인앱 결제(IAP)와 결합한 하이브리드 수익화 전략으로 진화하고 있습니다 [2, 3]. 또한 오디오 광고나 게임 내 재화를 통한 일시적 광고 제거 기능 등 플레이어의 게임 경험을 해치지 않는 비침해적(nonintrusive)인 형태로 발전하며 게임 경제의 밸런스를 맞추는 중요한 역할을 수행합니다 [4, 5].
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## 📖 Core Content
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성공적인 IAA 적용을 위해서는 수익화 이전에 게임의 핵심 플레이 루프 자체가 플레이어의 주의를 끌 수 있을 만큼 몰입감 있어야 합니다 [14, 15]. 광고 피로도를 피하기 위해 노출 빈도를 세밀하게 조정하고, 보상형 광고를 의미 있게 배치하여 플레이어가 광고 시청에 대한 통제권을 쥐고 있다고 느끼게 하는 것이 필수적입니다 [15]. 즉, 수익화보다 유저 참여(Engagement)를 우선시하는 것이 건전한 경제 밸런스를 유지하는 비결입니다 [15].
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## 🔗 Knowledge Connections
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- **Related Topics:** [[인앱 결제(IAP)]], [[하이브리드 수익화(Hybrid Monetization)]], [[사용자당 평균 매출(ARPU)]]
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- **Projects/Contexts:** [[베레스네프(Beresnev)]], [[포켓랜드([[Pocket Land]])]]
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- **Related Topics:** [[인앱 결제(IAP)|인앱 결제(IAP]], 하이브리드 수익화(Hybrid Monetization), 사용자당 평균 매출(ARPU
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- **Projects/Contexts:** [[베레스네프(Beresnev)|베레스네프(Beresnev]], 포켓랜드([[Pocket Land|Pocket Land]]
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- **Contradictions/Notes:** 소스에 따르면 과거 하이퍼 캐주얼 게임은 순수하게 광고 기반(IAA) 모델에만 의존해 빠른 성장을 이루었으나, 점차 잔존율(Retention) 저하라는 치명적 한계를 마주했습니다. 이를 극복하기 위해 현재는 단일 광고 모델에서 벗어나 IAP 및 메타 레이어를 결합한 하이브리드 캐주얼 형태로의 전환이 성공적인 경제 설계의 핵심 트렌드로 제시되고 있습니다 [3, 7, 16].
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