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category: Unified
status: Final
converted_at: 2026-04-28
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# 총이익률 (Gross Margin)

## 📌 Brief Summary
총이익률(Gross Margin Percentage)은 총매출에서 플랫폼 수수료나 서버 호스팅 비용과 같은 직접 비용(COGS, 매출원가)을 차감하고 남은 수익의 비율을 측정하는 핵심 성과 지표(KPI)이다 [1, 2]. 이 지표는 플레이어 구독이나 결제로 얻는 수익이 서비스 제공에 들어가는 즉각적인 비용을 감당할 수 있는지를 직관적으로 보여준다 [3]. 건강한 총이익률을 유지하는 것은 게임 비즈니스의 효율성을 진단하고 프로젝트를 수익성 있게 확장하기 위한 필수 요건이다 [3, 4].

## 📖 Core Content
*   **계산 방식 및 주요 구성 요소:** 총이익률은 '(매출 - 매출원가) / 매출'의 공식으로 계산된다 [1, 2]. 모바일 게임 산업에서 주요 매출원가(COGS)는 기본적으로 앱 스토어 플랫폼 수수료와 서버 호스팅 비용으로 구성된다 [2, 5].
*   **지표의 장단점:** 
    *   **장점:** 판매 수익을 갉아먹는 정확한 비용 동인을 파악하게 해주고, 직접 비용 대비 가격 경쟁력을 명확히 보여주며, 변동비 통제에 대한 즉각적인 조치를 촉구하는 역할을 한다 [3].
    *   **단점:** 직원 급여와 같은 고정 운영비를 포함하지 않으며, 비용 구성 요소가 매월 변동하더라도 전체 수치는 안정적으로 보일 수 있는 착시를 일으킬 수 있다. 또한 마이너스 수치일 경우 비용 구조 문제의 실제 심각성이 가려질 수도 있다 [6].
*   **업계 벤치마크:** 프리미엄 소프트웨어 및 구독 기반 서비스는 일반적으로 70% 이상의 총이익률을 목표로 하며, 변동비가 낮은 고마진 [[SaaS|SaaS]] 기업은 80% 이상에 도달하기도 한다 [6]. 총이익률이 50% 미만으로 떨어지면 근본적인 가격 책정이나 비용 구조에 심각한 불일치가 있음을 시사한다 [6].
*   **마이너스 총이익률의 위험성:** 비용(플랫폼 수수료와 호스팅 비용 등)의 합이 매출의 100%를 초과할 경우 마이너스 총이익률이 발생한다 [3]. 소스에 언급된 2026년 모바일 게임 예측 모델에 따르면 플랫폼 수수료(120%)와 호스팅(30%) 문제로 인해 COGS가 150%에 달하여 총이익률이 -50%로 설정되는 사례가 있다 [1, 5, 7]. 이는 마케팅비나 운영비를 고려하기도 전에 1달러를 벌 때마다 50센트의 손실이 발생하는 매우 비정상적이고 지속 불가능한 상태를 뜻한다 [3-5].
*   **개선 전략:** 악화된 총이익률을 개선하기 위해서는 플랫폼 수수료 재협상이나 더 저렴한 호스팅 솔루션을 찾아 즉각적으로 원가를 절감해야 한다 [2, 5]. 동시에 코스메틱 아이템 등 부가 콘텐츠 판매를 늘려 가입자당 평균 매출(ARPU)을 상승시킴으로써 구조적 손실을 상쇄해야 한다 [2].

## 🔗 Knowledge Connections
- **Related Topics:** ARPU (가입자당 평균 매출, COGS (매출원가), LTV:CAC 비율 (고객생애가치 대 고객획득비용 비율
- **Projects/Contexts:** [[Mobile Game Development Financial Model|Mobile Game Development Financial Model]] 
- **Contradictions/Notes:** 소스는 총이익률이 마이너스인 극단적인 상황(예: 예측 COGS가 150%인 경우)에서는 일반적인 매출 기반이 아닌 '공헌이익률(contribution margin)'을 사용하여 고객생애가치(LTV)를 계산해야 한다고 지적한다 [8].

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*Last updated: 2026-04-28*