# [[인앱 구매(IAP)]]

## 📌[[ brief]] Summary
인앱 구매(In-App Purchase, IAP)는 플레이어가 게임 내에서 현실의 화폐를 사용하여 가상 재화나 서비스를 획득하는 수익화 모델이다 [1-3]. 게임 내 통화, 전리품 상자(Loot box), 치장용 아이템, 성능 향상 아이템 등 다양한 형태로 제공되며, 부분 유료화(Free-to-Play) 게임의 가장 핵심적인 수익원으로 작동한다 [2, 4]. 성공적인 게임 경제 설계에서 IAP는 게임의 밸런스를 훼손하지 않으면서도 플레이어의 심리적 동기를 자극하여 유의미한 수익을 창출하는 역할을 수행한다 [4, 5].

## 📖 Core Content

*   **개념과 주요 유형**: IAP는 게임 내 재화(In-game currency), 전리품 상자, 장식용/시즌별 아이템, 그리고 경쟁 우위를 제공하는 '페이 투 윈([[Pay-to-win]])' 아이템 등으로 분류된다 [2, 6-8]. 최근 모바일 및 캐주얼 게임에서는 고정된 가격에 일정 아이템을 고르거나 내용물이 변동하는 '사용자 맞춤형 IAP 번들', 한정된 수량이나 현실의 이벤트와 연동된 시간 한정 구매 기회 등을 제공하여 유저의 선택권(Player agency)과 긴장감을 높이는 다채로운 방식이 활용되고 있다 [9-13].
*   **구매의 심리적 및 행동경제학적 동기**: 플레이어가 IAP에 지갑을 여는 내적 동기는 유용성(Utility), 즐거움(Enjoyment), 투자(Investment), 평판(Reputation), 자아실현(Self-realization)의 다섯 가지 차원으로 설명된다 [5, 14]. 또한, 한정된 혜택을 놓치지 않으려는 손실 회피(Loss Aversion), 이미 많은 것을 투자했기에 소비를 계속하는 매몰 비용 오류(Sunk Cost Fallacy), 그리고 타인과 자신을 비교하는 사회적 비교(Social Comparison) 등 행동 경제학적 인지 편향이 IAP 지출을 유도하는 설계에 깊이 반영된다 [15-17].
*   **경제 균형과 수익화 전략**: 무료(F2P) 게임의 경우 IAP로 구매하는 재화(하드 커런시)가 주요 수익원이 되며, 개발자는 게임 내 경제의 생성(수도꼭지)과 소모(배수구)를 정교하게 조율하여 IAP 상품이 매력적으로 보이도록 만들어야 한다 [4, 18]. 단, 게임 진행을 위해 IAP를 과도하게 강제하거나 밸런스를 붕괴시키는 아이템을 판매하면 '페이 투 윈'으로 인식되어 플레이어 이탈을 초래할 수 있다 [19-21]. 따라서 게임에 영향을 주지 않는 치장용(Cosmetic) 아이템이나 부가 콘텐츠를 판매하는 등의 균형 잡힌 모델을 채택해야 한다 [19, 22].
*   **핵심 지표(KPI)와 측정**: IAP를 통한 수익화 성과는 ARPU(사용자당 평균 수익), ARPPU(결제 사용자 평균 수익), LTV(고객 평생 가치) 등의 유닛 이코노믹스(Unit Economics) 지표와 무료 사용자가 유료 사용자로 전환되는 결제 전환율(Paying conversion) 등을 통해 측정 및 관리된다 [23-27]. 

## 🔗 Knowledge Connections
- **Related Topics:** `[[부분 유료화(Free-to-Play)]]`, `[[수도꼭지와 배수구(Faucets and Sinks)]]`, `[[유닛 이코노믹스(Unit Economics)]]`, `[[행동 경제학([[Behavior]]al Economics)]]`
- **Projects/Contexts:** `[[원신(Genshin Impact)]]` (오픈 월드 탐험 시스템에 확률형 IAP인 가챠를 결합하여 거대한 수익을 낸 사례 [28-30]), `[[하이브리드 캐주얼(Hybrid-casual)]]` (인앱 광고(IAA)와 IAP를 결합하여 수익원을 다각화하고 생명력을 연장하는 최신 모바일 게임 장르 [31-34])
- **Contradictions/Notes:** IAP는 부분 유료화 게임에서 가장 필수적인 수익 창출 수단이지만, 수익화에만 치중하여 지나치게 강력한 성능을 지닌 아이템을 판매할 경우 '페이 투 윈' 게임이라는 비판을 받으며 게임 커뮤니티와 평판을 훼손할 수 있으므로 각별한 밸런스 타협이 요구된다 [19-21].

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*Last updated: 2026-04-29*