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category: Economics & Algorithms
status: Final
converted_at: 2026-04-28
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# 게임 내 광고(IAA)

## 📌[[ brief]] Summary
게임 내 광고(IAA, In-App Advertising)는 특히 모바일, 캐주얼, 하이퍼 캐주얼 게임에서 핵심적인 수익 창출 수단으로 활용되는 비즈니스 모델입니다 [1, 2]. 배너, 전면 광고, 보상형 비디오 등의 형태로 제공되며, 최근에는 유저 이탈을 막기 위해 인앱 결제(IAP)와 결합한 하이브리드 수익화 전략으로 진화하고 있습니다 [2, 3]. 또한 오디오 광고나 게임 내 재화를 통한 일시적 광고 제거 기능 등 플레이어의 게임 경험을 해치지 않는 비침해적(nonintrusive)인 형태로 발전하며 게임 경제의 밸런스를 맞추는 중요한 역할을 수행합니다 [4, 5].

## 📖 Core Content

*   **IAA의 역할과 하이브리드 수익화 모델의 대두**
    게임 내 광고(IAA)는 하이퍼 캐주얼 및 캐주얼 게임 수익의 중추적인 역할을 담당합니다 [1-3]. 순수 하이퍼 캐주얼 시장의 유지율 한계로 인해 최근에는 IAA와 인앱 결제(IAP)를 혼합한 '하이브리드 수익화 모델'이 새로운 표준이 되었습니다 [3, 6, 7]. 데이터에 따르면, 광고 전용 모델로 운영할 때보다 하이브리드 수익화 모델을 채택한 게임이 플레이어의 사용자당 평균 매출(ARPU)을 28% 더 높이는 것으로 나타났습니다 [8]. 현재 모바일 게임은 일반적으로 전체 수익의 약 20%를 광고를 통해 창출하고 있습니다 [9].

*   **가장 효과적인 광고 포맷**
    단기 세션 환경에서는 보상형 비디오(Rewarded Video), 플레이어블 광고, 전면 광고(Interstitials)가 높은 전환율과 CPM을 제공합니다 [8]. 이 중에서도 보상형 비디오 광고는 플레이어의 87%가 긍정적으로 반응하며 80~90%에 달하는 높은 시청 완료율을 보여주어 캐주얼 게임 내 광고의 왕으로 불립니다 [7, 8]. 

*   **플레이어 친화적 IAA 모델 혁신**
    지나친 광고 노출로 인한 플레이어 피로도 증가와 이탈을 방지하기 위해 유저 친화적인 수익화 모델 혁신이 일어나고 있습니다 [10]. 대표적으로 화면을 가리지 않고 수동적으로 듣게 하여 플레이를 방해하지 않는 '오디오 광고'가 도입되어, 팟캐스트나 라디오 같은 비침해적인 경험을 제공합니다 [4, 11]. 또한 실제 돈이 아닌 게임 내 획득 재화를 지불하여 24시간 또는 48시간 동안 일시적으로 광고를 비활성화할 수 있는 '임시 광고 제거' 혜택도 등장해 플레이어에게 높은 유연성을 제공하고 있습니다 [5, 11-13].

*   **게임 경제 및 설계와의 통합 원칙**
    성공적인 IAA 적용을 위해서는 수익화 이전에 게임의 핵심 플레이 루프 자체가 플레이어의 주의를 끌 수 있을 만큼 몰입감 있어야 합니다 [14, 15]. 광고 피로도를 피하기 위해 노출 빈도를 세밀하게 조정하고, 보상형 광고를 의미 있게 배치하여 플레이어가 광고 시청에 대한 통제권을 쥐고 있다고 느끼게 하는 것이 필수적입니다 [15]. 즉, 수익화보다 유저 참여(Engagement)를 우선시하는 것이 건전한 경제 밸런스를 유지하는 비결입니다 [15].

## 🔗 Knowledge Connections
- **Related Topics:** [[인앱 결제(IAP)]], [[하이브리드 수익화(Hybrid Monetization)]], [[사용자당 평균 매출(ARPU)]]
- **Projects/Contexts:** [[베레스네프(Beresnev)]], [[포켓랜드([[Pocket Land]])]]
- **Contradictions/Notes:** 소스에 따르면 과거 하이퍼 캐주얼 게임은 순수하게 광고 기반(IAA) 모델에만 의존해 빠른 성장을 이루었으나, 점차 잔존율(Retention) 저하라는 치명적 한계를 마주했습니다. 이를 극복하기 위해 현재는 단일 광고 모델에서 벗어나 IAP 및 메타 레이어를 결합한 하이브리드 캐주얼 형태로의 전환이 성공적인 경제 설계의 핵심 트렌드로 제시되고 있습니다 [3, 7, 16].

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*Last updated: 2026-04-28*