# [[주관적 규범 (Subjective Norms)]]

## 📌 Brief Summary
주관적 규범(Subjective Norms)은 개인이 특정 행동을 수행하거나 수행하지 않도록 느끼는 사회적 압력에 대한 인식을 의미한다 [1]. 이는 가족, 친구, 배우자, 교사 및 사회 전반과 같이 자신에게 중요한 타인들이 자신에게 무엇을 기대하는지에 대한 믿음에 의해 영향을 받는다 [1, 2]. 계획된 행동 이론(Theory of Planned Behavior)의 핵심 요소 중 하나로, 주변 환경이나 조직 문화가 특정 행동을 지지하는지에 대한 인식을 통해 개인의 능동적인 행동 의도를 형성하는 데 중요한 역할을 한다 [3, 4].

## 📖 Core Content
* **주관적 규범의 정의와 구조**: 주관적 규범은 특정 행동을 수행해야 하는지 혹은 하지 말아야 하는지에 대한 타인들의 사회적, 규범적 압력을 개인이 어떻게 지각하는지를 나타낸다 [2]. 개인의 행동은 가족, 친구, 교사, 배우자 등 자신에게 의미 있는 타인의 판단과 기대에 크게 좌우된다 [1, 2].
* **사회적 영향력의 작용**: 주관적 규범은 개인이 속한 사회적 그룹의 태도를 평가함으로써 측정되는 사회적 영향력(Social influence)의 개념과 연결된다 [5]. 개인의 의사결정과 행동은 또래 집단, 가족, 직장 등 그들이 속한 사회적 네트워크에 의존하기 때문에, 동료나 사회가 자신의 특정 행동을 어떻게 바라보고 기대하는지에 대한 인식이 개인의 행동 결정에 지대한 영향을 미친다 [5, 6].
* **능동적 행동 및 조직 환경과의 관계**: 계획된 행동 이론에 따르면, 주관적 규범은 행동에 대한 태도, 인지된 행동 제어감과 함께 개인의 행동 의도를 결정짓는 3대 주요 요소이다 [3, 4]. 특히 비즈니스나 조직 환경 내에서 주변의 중요한 타인이나 조직 문화가 능동적이고 선제적인 행동을 지지한다고 인식될 때, 구성원의 주도성과 능동적 이니셔티브는 크게 향상된다 [4]. 

## ⚖️ Trade-offs & Caveats
* **인과관계의 양방향성(Bi-directionality) 가능성**: 주관적 규범을 포함한 계획된 행동 이론의 핵심 요소들이 행동 의도를 이끌어내는 원인으로 작용한다는 기본적인 가정은 일부 실험 연구에 의해 한계가 지적되기도 한다 [7]. 연구에 따르면 참가자들에게 특정 행동에 대한 의도가 먼저 형성되도록 유도했을 때, 그 이후에 오히려 주관적 규범이나 태도가 변화하는 현상이 관찰되었다 [7]. 이는 주관적 규범과 행동 의도 간의 관계가 단순한 일방향적 인과관계가 아니라, 서로 영향을 주고받는 양방향적(bi-directional) 관계일 수 있음을 시사한다 [7].


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*Last updated: 2026-05-04*