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id: UX-DATA-TEST-001
category: "10_Wiki/💡 Topics/AI"
confidence_score: 1.0
tags: [ux, ab-[[Testing|Testing]], data-driven-design, cro, micro-conversions, product-growth]
last_reinforced: 2026-04-26
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# A/B Testing and Data-Driven UX (A/B 테스트 및 데이터 기반 UX)

## 📌 한 줄 통찰 (The Karpathy Summary)
> "디자인의 주관적 미학을 통계적 객관성으로 치환하고, 사용자의 실제 행동 데이터를 나침반 삼아 비즈니스 전환율의 임계점을 돌파하라" — 가설을 검증하고 사용자 경험의 마찰을 수치로 정밀 타격하는 현대 프로덕트 성장의 핵심 엔진.

## 📖 구조화된 지식 (Synthesized Content)
- **추출된 패턴:** "Empirical Validation and Iterative [[Optimization|Optimization]]" — 직관이나 가정에 의존하는 대신, 트래픽을 대조군(Control)과 실험군(Test)으로 분리하여 특정 UI 변경이 미치는 인과관계를 데이터로 증명하는 패턴.
- **핵심 방법론 및 도구:**
    - **A/B & Multivariate Testing:** 단일 또는 다중 변수의 변경이 최종 전환율에 미치는 영향을 분리 및 검증.
    - **Micro-conversions:** 최종 목표(구매 등) 이전의 행동(스크롤, 클릭, 시청)을 추적하여 사용자 의도 파악.
    - **[[Behavior|Behavior]]al [[Analysis|Analysis]]:** 히트맵(Heatmaps)과 세션 녹화(Session Recording)를 통해 정량적 지표 뒤에 숨겨진 정성적 마찰 지점 식별.
    - **Progressive Rollouts:** 리스크 최소화를 위해 신규 디자인을 특정 세그먼트에게만 점진적으로 노출.
- **의의:** 디자인 결정의 불확실성을 제거하고, 지속적인 실험 루프를 통해 제품의 비즈니스 가치를 과학적으로 극대화함.

## ⚠️ 모순 및 업데이트 (Contradictions & RL Update)
- **과거 데이터와의 충돌:** 과거에는 디자인을 '완성된 작품'으로 보았으나, 현재 정책은 제품을 '지속적 실험의 대상'으로 간주함. 특히 상관관계(Correlation)와 인과관계(Causation)를 혼동하지 않기 위한 엄격한 통계적 유의성 검증 정책이 강화됨.
- **정책 변화:** Antigravity 프로젝트는 모든 주요 UI 변경 시 최소 10%의 트래픽에 대해 A/B 테스트를 선행하며, 데이터 기반의 근거 없이는 레이아웃 변경을 승인하지 않는 'Evidence-based Design' 정책을 고수함.

## 🔗 지식 연결 (Graph)
- User-Centered-Design, Conversion-Rate-Optimization-CRO, [[Hypothesis-Testing|Hypothesis-Testing]], Product-[[Management|Management]]-Best-Practices
- **Raw Source:** 00_Raw/A-B 테스트 및 데이터 기반 UX 검증 환경.md
