# [[CPI (Cost Per Install)]]

## 📌 Brief Summary
CPI(Cost Per Install, 설치당 비용)는 무료 플레이(Free-to-Play) 모바일 게임의 성공을 결정짓는 핵심 지표 중 하나로, LTV(Lifetime Value, 고객 생애 가치)와 함께 필수적으로 고려됩니다 [1]. 4X 전략 게임 장르에서는 플레이어를 확보하기 위한 CPI 비용이 천정부지로 치솟고 있지만, 이 장르가 업계 최고의 LTV를 창출하기 때문에 선두 기업들은 막대한 마케팅 입찰 경쟁을 감수하고 있습니다 [1, 2]. 게임의 테마에 따라 CPI가 크게 달라지며, 지나치게 높은 CPI는 신규 및 소규모 개발사에게 진입 장벽으로 작용합니다 [3, 4].

## 📖 Core Content
* **F2P(Free-to-Play) 시장의 핵심 지표:** 무료 플레이 게임의 성공은 주로 CPI와 LTV라는 두 가지 수치에 의해 크게 좌우됩니다 [1]. 유저의 지출 잠재력과 사회적 압박이 결합된 4X 게임은 업계 최고의 LTV를 자랑하며, 이는 게임사가 매우 높은 CPI를 감당하면서도 경쟁사보다 높은 단가로 트래픽을 사들일 수 있는 기반이 됩니다 [1].
* **게임 테마가 CPI에 미치는 영향:** 유저 확보(User Acquisition, UA) 과정에서 진행되는 테마 테스트에 따르면, 특정 테마는 CPI에 직접적인 영향을 줍니다 [3]. 예를 들어 범죄 테마는 성과가 저조하여 더 높은 CPI를 유발하는 경향이 있으며, 하이 판타지(High Fantasy)는 모든 장르를 통틀어 CPI가 가장 높은 것으로 악명이 높습니다 [3, 5]. 
* **시장 진입의 장벽:** 유저 확보에 드는 비용(CPI)이 경쟁사보다 높으면서 수익화(Monetization) 모델이 비슷하다면, 이처럼 경쟁이 치열한 4X 시장에 진입하는 것은 무의미합니다 [3]. 4X 게임 유저를 확보하기 위한 CPI가 기하급수적으로 상승함에 따라, 신규 개발사나 소규모 팀이 Machine Zone과 같이 UA 전문가와 막대한 자본을 갖춘 기업의 점유율을 빼앗는 것은 점점 더 어려운 싸움이 되고 있습니다 [2, 4].
* **Machine Zone(MZ)의 CPI 전략:** MZ는 Game of War와 같은 4X 게임이 창출하는 압도적인 LTV를 무기로 삼아, 라이벌을 무자비하게 따돌리고 트래픽을 확보하기 위해 막대한 CPI를 지불하는 전략을 취합니다 [1].

## 🔗 Knowledge Connections
- **Related Topics:** [[LTV (Lifetime Value)]], [[User Acquisition (UA)]], [[4X Strategy]]
- **Projects/Contexts:** [[Game of War: Fire Age]], [[Machine Zone (MZ)]]
- **Contradictions/Notes:** 소스에 따르면 높은 CPI는 일반적으로 게임 출시에 부정적인 요소 및 진입 장벽으로 작용하지만 [3, 4], 4X 장르처럼 막대한 LTV가 보장되는 환경에서는 오히려 경쟁사를 압도하고 시장을 독점하기 위한 공격적인 무기로 활용됩니다 [1].

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*Last updated: 2026-04-27*